Si bien la publicidad digital se ha recuperado más rápidamente de la pandemia de lo que esperábamos hace unas semanas, es probable que la inversión publicitaria total aún disminuya en 2020. Sin embargo, esperamos que el mercado vuelva a un crecimiento sólido el próximo año, impulsado por la expansión de e- el comercio y el tiempo que los consumidores pasan en línea que la pandemia ha impulsado, junto con un retorno al crecimiento económico. Un mayor gasto en publicidad digital en campañas de respuesta directa (o en la parte inferior del embudo) y el regreso de más marketing de marca en el embudo superior impulsarán los presupuestos publicitarios más altos hasta el 2024, dejando a los canales publicitarios tradicionales como la televisión compitiendo por ingresos estancados.
Sin embargo, las optimistas expectativas de crecimiento para el mercado de la publicidad digital ya están incluidas en las acciones de los principales actores de la industria, incluidos Snap, Pinterest, Twitter, Spotify y los gigantes gemelos Facebook y Alphabet. Snap está particularmente sobrevalorado. Si bien la empresa ha ampliado sus ofertas y está atrayendo a anunciantes de marca y de respuesta directa, atiende a un segmento reducido de usuarios en línea, lo que limitará los dólares publicitarios que se le asignan a largo plazo.
Sin embargo, las optimistas expectativas de crecimiento para el mercado de la publicidad digital ya están incluidas en las acciones de los principales actores de la industria, incluidos Snap, Pinterest, Twitter, Spotify y los gigantes gemelos Facebook y Alphabet. Snap está particularmente sobrevalorado. Si bien la empresa ha ampliado sus ofertas y está atrayendo a anunciantes de marca y de respuesta directa, atiende a un segmento reducido de usuarios en línea, lo que limitará los dólares publicitarios que se le asignan a largo plazo.