欧洲工业皇冠上的明珠正在被悄然拆解吗?大众汽车集团——曾经象征德国工程霸权和战后欧洲复兴——正在经历的不是周期性低谷,而是结构性拆解。公司面临完美风暴:Nexperia半导体危机暴露的地缘政治脆弱性(中国展示了对关键供应链的升级控制)、灾难性的劳动力成本劣势(德国每辆车3307美元 vs 中国597美元),以及CARIAD软件部门耗资120亿欧元却几乎一无所获的彻底失败。结果前所未有:到2030年裁减3.5万德国岗位、87年来首次关闭工厂、高尔夫生产转移到墨西哥。
最能说明问题的或许是技术投降。大众向美国初创公司Rivian投资58亿美元、向中国电动车企小鹏汽车投资7亿美元,这不是战略合作,而是绝望地购买自己未能内部开发出的软件和平台能力。曾经向中国合资企业提供技术的公司,如今从2014年成立的中国初创企业手中购买整车平台。与此同时,其利润引擎崩塌:保时捷2024年第三季度营业利润暴跌99%至仅4000万欧元;大众在中国市场份额从17%下滑至不足13%,在关键的电动车领域仅占4%。
这不仅仅是企业重组,而是根本性的权力转移。大众的“在中国、为中国”战略将3000名工程师迁至合肥,并在中国的管辖下建立独立技术生态系统,实际上将公司的知识产权和未来研发置于系统性对手的控制之下。专利分析证实了这一转变:比亚迪已筑起5.1万项专注于电池和电动车技术的专利护城河,而大众的大部分专利仍保护着老旧的内燃机——在电动未来中成为搁浅资产。我们看到的不是德国在适应竞争,而是欧洲正在失去对其最重要制造业的控制权,工程和创新越来越多地由中国人之手、在中国的土地上、按照中国的规则完成。
阿迪达斯发布业务亏损警告该公告标志着该公司自 7 月以来第四次发出盈利预警。
该公司的新老板表示,如果决定不出售其 Yeezy 运动鞋库存,今年可能会损失数亿美元。
阿迪达斯去年在发表反犹太言论后放弃了 Kanye West
去年 11 月结束与说唱歌手兼时装设计师 Kanye West 的合作关系后,阿迪达斯警告称其利润可能受到重大影响。
阿迪达斯表示,它仍在决定是否放弃其剩余的 Yeezy 股票,如果全部注销,其利润将损失 5 亿欧元。
该公司还预计,业务重组将额外花费 2 亿欧元。 这可能意味着阿迪达斯今年将面临 7 亿欧元的运营亏损。 尽管该公司预计将在2024年恢复盈利。
与此同时,该公司透露其去年的利润已降至 6.69 亿欧元。
虽然终止与 Yeezy 合作伙伴关系的决定对阿迪达斯产生了重大负面影响,但它在去年也面临着其他挑战。
今年 3 月,该公司宣布将关闭其在俄罗斯的商店并暂停在那里的线上商店。
该公司在中国的业务也受到北京严格的零 Covid 措施的影响。









