阳狮收购 Lotame，将消费者覆盖面扩大一倍，达到 40 亿人

法国广告巨头阳狮>周四表示， 已就收购数据和 ID 技术集团 Lotame 达成协议，并计划将其并入其主要业务驱动力--目标营销部门 Epsilon。

据该公司称，此次收购有望大幅提升阳狮在快速发展的数字广告领域的技术优势，将其个人消费者资料从目前的23亿扩大到40亿。

阳狮集团没有透露 Lotame 交易的条款，该交易预计将在第二季度初完成。不过，公司首席执行官亚瑟-萨东（Arthur Sadoun）表示，在过去六个月里，公司已在数据和技术方面投资了 15 亿美元。) 该公司计划今年再拨出8亿至9亿(，用于技术和专有数据领域的定向收购。

数据是关键

萨杜恩在宣布交易的视频中强调："没有数据，人工智能就无从谈起。"他强调了公司 25000 名工程师的作用以及 CoreAI 系统的功能。这项技术使阳狮能够跟踪个人的完整数字足迹，使这家广告巨头能够预测并影响全球几乎所有屏幕和平台上的消费者决策。

例如，阳狮的系统可以检测到消费者的经济压力，预测他们可能转而购买更便宜的产品，并即时调整其设备上的广告，以推广经济实惠的替代产品。

Sadoun表示，阳狮和Lotame的整合能力将使公司能够与91%的成年互联网用户互动。

adland 的三方竞争

阳狮集团经过长达十年、耗资 120 亿欧元的转型，利用人工智能和大数据，在其 adland 竞争对手 上拔得头筹。在宏盟 OMC和Interpublic IPG计划合并之前，阳狮已成为全球最大的广告公司。合并后的实体预计将创造超过 250 亿美元的收入。

同时向数百万消费者提供定制内容已成为大型广告集团的基本要求，因为客户越来越重视其广告活动中的个性化战略。德勤（Deloitte）在 2024 年中期的一项研究中指出，企业正在向个性化转变，企业的个性化预算将增加 29%。

阳狮集团上个月表示，预计今年的业绩将再次超过市场 ，有机增长预计在4%到5%之间，略低于2024年的水平。

英国竞争对手WPP WPP预计，今年其收入和利润最多将持平于 ，因为其股价在2月份令人失望的业绩后创下了四年来的新低。

(1美元=0.9253欧元)