金色拱门正在失去光彩吗？全球快餐业标志性品牌麦当劳最新报告显示，其美国同店销售额出现自疫情高峰以来的最大跌幅。截至3月的季度中，该公司销售下滑了3.6%，主要归因于经济不确定性及特朗普总统关税政策导致的消费者信心减弱。这一表现表明，贸易战带来的不确定性正在促使消费者削减可自由支配支出，即便是像快餐这样看似稳健的行业也受到影响，顾客光顾次数减少。
消费者信心减弱与销售数据之间的联系显而易见。经济分析人士指出，“软数据”（情绪）正在转化为“硬数据”（销售）。尽管一些评论者认为，麦当劳的提价是导致销售下滑的部分原因，但此次下滑的时间点恰好与关税紧张局势加剧及美国经济第一季度收缩相吻合。这表明，虽然价格确实是一个因素，但由贸易紧张局势造成的更广泛的宏观经济环境发挥了关键作用。
为应对挑战，麦当劳正在强调高性价比产品，吸引并留住在经济困境中的消费者。该公司面临的困境也反映了其他餐饮和酒店企业的现状，这些企业同样报告了外出就餐消费的减少。麦当劳的情况清晰地反映了复杂的贸易政策和由此引发的经济不确定性是如何产生广泛影响的，不仅波及多个行业，也深刻改变了消费者行为。
